Stratégies : 

 

Rien ne contribue autant au développement d’une entreprise, qu’une stratégie de marque solide. C’est votre identité, vos croyances, votre nature. Votre identité est une forte combinaison entre le design de marque et une tonalité parfaite. Bâtir, raffiner ou repenser une marque exige une compréhension et un savoir-faire exceptionnels, de même que de la créativité, de l’instinct et, surtout, du cran. C'est en m'appuyant sur des analyses de marché faites préalablement, d'organiser des meetings / brainstorming grâce à des groupes de discussion composés en partie des fondateurs ou dirigeants de l'entreprise, mais également toutes les parties prenantes pouvant apporter leur vision et leur connaissance du marché / concurrents / persona / contraintes techniques... Que les éléments nécessaires à la création d’une identité de marque percutante alors émergent... Tout en gardant en tête, que la création de contenu doit s'ancrer sur de vraies histoires...

MISTIGRIFF

Chez Mistigriff, entreprise spécialisée dans la mode et le lifestyle à prix cassés, j'ai eu l'opportunité de revoir toute leur identité visuelle, leur charte graphique, en passant par les polices, les couleurs primaires et secondaires... Nous avons revu en sommes toutes les couleurs d'une palette pouvant redonner pep's et dynamisme à la marque qui existait depuis déjà 30 ans ! 

Cette remise en question totale fût également le moyen d'élaborer et de mettre en place une refonte totale de la communication numérique et la stratégie qui en découlait.

Nous avons très vite compris que ce marché était très concurrentiel, et possédait des insight consommateurs très clairs. Les clients veulent se faire plaisir avec des achats fashion et à bon prix. Leur plaisir était double, assouvir leur besoin d'être à la mode et d'être habillé de marques connues, mais le plaisir était plus grand et l'achat se débloquait complètement s'ils faisaient de bonnes affaires ! Combo ultime ! 

Nous sommes donc parti d'une feuille complètement blanche pour laisser place à l'imagination. Une belle maquette transmettant l'ADN de Mistigriff, en prenant en compte le parcours clients tout en répondant aux exigences de l'UX, et c'était parti ! 

Afin d'apporter une valeur ajoutée à ce tout nouveau site vitrine, afin de créer du drive-to-store et créer plus de fidélisation, nous avons décidé de jouer la carte de la géo-localisation. Ainsi, toute personne ayant créer un compte recevait des newsletters, SMS et des notifications personnalisées avec la liste des marques présentes dans le magasin le plus proche de chez elle. Du retargeting et remarketing à souhait ! 

Grâce à la mise en place d'une stratégie marketing 360°, tournée vers l'expérience client, dotée de contenus rédactionnels et de visuels pertinents, à un référencement organique et payant de plomb, les résultats ne se sont pas fait attendre :

4X PLUS DE VISITE

SUR LE SITE

BASE DE DONNEES

X2

ABONNES RESEAUX

SOCIAUX X20

JUNOT IMMOBILIER

Junot Immobilier c'est 15 agences immobilières présentes sur Paris, spécialisées dans la location, la gestion et la vente de biens immobilier haut de gamme. Avec ses multiples partenaires, Junot jouit d'un rayonnement international, dans plus de 36 pays. Mais la concurrence est rude...

 

Depuis 1984, Junot exerce avec passion son métier et se différencie par sa forte connaissance des quartiers dans lesquels il est implanté. Les négociateurs connaissent le marché de l'immobilier, sont à la pointe des nouvelles lois... Mais connaissent également leur quartier sur le bout des doigts. Entre les commerçants qu'il faut avoir à côté de chez soi, la localisation de la meilleure boulangerie de Paris, le restaurant à avoir pour un bon repas en fin de journée... Les négociateurs ne vous vendent pas qu'une maison ou un appartement, mais un art de vivre, une ambiance, un quartier. 

Nous nous sommes appuyés sur cette analyse, sur cette ADN pour pouvoir développer la stratégie de Junot. C'est ainsi que ce sont développés de nouveaux supports de communication, percutants et adaptés à cette nouvelle orientation. Entre le développement des partenariats et Mécénats comme avec Espérance Banlieue, ou encore une communication plus de proximité avec la création du journal Oh My Quartier et bien plus encore, Junot est en train de s'inscrire sur le long terme comme l'acteur de son quartier et assoit son savoir faire dans le domaine de l'immobilier.

Lors de l'ouverture d'une agence, c'est tout un événement ! Communication 360° : invitation papier, invitation par e-mail, sur le site internet... Lors de cette soirée, des artistes seront invités, de du quartier si possible : peintre, musicien, graphiste et bien d'autres encore. Histoire de lui / leur permettre de se faire connaître davantage, et éventuellement de créer un co-branding sur quelques pièces phares de cette soirée : invitation, cadeaux personnalisés par l'artiste...

C'est également le développement de cette stratégie sur les réseaux sociaux, avec la mise en place de jeu concours pour par exemple faire gagner un abonnement chez son fleuriste de quartier ou le plus connu de Paris, c'est aussi la mise en avant du personnel en interne pour rendre la société plus palpable, avec toujours en fond cette optique de mettre en avant l'ADN de Junot, entreprise familiale et donc humaine...

Tout ceci jumeler à des campagnes publicitaires off-line mais aussi on-line, les résultats ont été rapidement très intéressants :

1 A 2 AGENCES DE PLUS

TOUS LES ANS

DES AVIS SUR GOOGLE

PLUS POSITIFS

ABONNES SUR LES

RESEAUX X3

© 2019 by MANON BARBETTE.

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